В этой статье мы расскажем об авангардном белорусском бренде уличной одежде VICESEASON, который в 2020 году основала пара Джони и Джули. Компания вдохновлена пересечением ночной жизни, индустриального брутализма и электронной сцены, формируя собственный визуальный код и специализируется на создании продукта высокого качества с вниманием к материалам, крою и технологичным обработкам. VICESEASON - вселенная, которая объединяет вокруг себя комьюнити людей, чувствующих культуру глубже трендов, и трансформирует моду в голос улиц. Вашему вниманию эксклюзивное объёмное интервью Funky Dunky с новичком Краснодара и нашего ассортимента.
Их вещи с удовольствием носят: российский техно DJ Рустам Рептилоид, белорусский трэп-исполнитель NKEEEI, российский комик Алексей Щербаков, российская рэп-исполнительница и эпатажный блогер Хофманита, Youtube блогер NOWKIE, российские дарк-исполнители TRAVMA и WHITE PUNK, музыкальный продюсер SUMMER OF HAZE, российская поп-певица Дора, российский комик Илья Макаров, музыкальный исполнитель и Youtube блогер Дилблин, а также популярный белорусский вокалист и основатель проекта ЛСП - Олег.
Для кого ваши вещи — возраст, субкультуры, социальное положение?
Мы никогда не строили бренд вокруг возраста. Наш покупатель — это скорее определённый тип мышления. В основном это люди от 18 до 35 лет, которым близка альтернативная культура, современное искусство, электронная музыка, путешествия и, конечно, мода. Среди наших клиентов есть студенты, предприниматели, музыканты, креативные специалисты, спортсмены и люди из IT. Их объединяет не профессия, а желание выделяться и транслировать себя через стиль и одежду.
Почему бренд позиционируется как авангардный и в чём его особенность? Какова ДНК VICESEASON?
VICESEASON — это не просто одежда, это соединение индустриальной эстетики, функциональности и современных технологий. Мы вдохновляемся жизнью ночного города, бруталистской архитектурой, промышленными объектами, электронной музыкой, утилитарной одеждой и уличным криминалом. ДНК бренда - в первую очередь качество и функциональность, сложные фактуры, ощущение дорогой изношенности, внимание к материалам и конструкциям. Сюда определённо можно отнести и нашу цветовую палитру - блеклые тёмные оттенки и состаренные потрескавшиеся текстуры. Мы не гонимся за быстрыми трендами - нам важнее создавать собственный визуальный язык и истории, которые мы материализуем в одежду.
Какие бренды и дизайнеры вдохновляли при создании марки?
При создании VICESEASON нельзя сказать, что мы вдохновились какими-то конкретными брендами. Мы строили свой стиль на основе наших собственных вкусов, предпочтений в одежде и нашего мировосприятия. На самом деле нас сильно вдохновил мировой кризис 2020 года во времена пандемии. Именно так и называлась наша первая коллекция «CRISIS», с которой стартовал бренд и набрал свою популярность. Мы остро ощущали проблему людей, их тревогу, неопределённость, ощущение перемен. Эти эмоции и стали основой коллекции. Так как нас создателей двое, то у каждого из нас есть свои близкие по духу бренды. Джули близки более авангардные бренды, такие как архивный Rick Owens, Alexander MCqueen, Dilara Findikoglu, ERD, Lado Bokuchava, и один из любимых сейчас - Matieres Fecales. Джони больше любит стрит направление и всегда говорит, что лучший бренд на планете- это бренд CODERED - ведь именно он вдохновил его делать одежду.
В чём и ком нашли поддержку при разработке коллекций?
С самого начала VICESEASON строился двумя основателями. Мы вместе занимались всем - от идеи и первых эскизов до поиска тканей, производства, упаковки заказов и общения с клиентами. Важным человеком на старте вместе с нами также был наш графический дизайнер, который создал лого и разрабатывал графику для бренда. Главной поддержкой стали наши покупатели. Именно их обратная связь помогла понять, что мы движемся в правильном направлении.
Где производилась и сейчас производится одежда? Насколько сложно было найти производство?
Основные эксперименты мы делаем в нашем экспериментальном цеху в Беларуси. До ребрендинга бренда мы проделали большой путь по изучению мировых технологий, путешествовали по всему миру изучали материалы и возможности всех стран. Были моменты, когда мы производились в Европе, в Турции и в России. Позже, по мере усложнения изделий и появления большого количества технических деталей, мы начали сотрудничать с фабриками в Китае. Сейчас часть наших производств в Беларуси, часть в Китае.
Поиск нужных фабрик занял очень много времени, и мы по сей день расширяем этот список. Мы сменили десятки заводов, прежде чем нашли тех, кто способен реализовать наши требования по тканям, технологиям обработки и качеству. Это всегда огромная работа, которая может закончиться провалом. Многие производства отказываются работать с нами в силу наших высоких требований к качеству, большинство просто не может реализовать то, что нам нужно. Мы настоящие гики экспериментов над материалами и кроем. Сейчас у нас уже большой опыт, и мы можем сразу определить подходит нам то или иное производство или нет. Нам также очень важен коннект со стороны фабрики и то, насколько они понимают и имеют опыт в том, что мы транслируем.
Где сперва продавались вещи VICESEASON и всё ли пошло по плану?
Изначально продажи шли только через собственные социальные сети и интернет-магазин. Так как мы белорусский бренд, конечно, популярность бренд обрел со старта в Беларуси. Мы давали людям не только одежду, но и то, чего всем так не хватало - комьюнити и чувство принадлежности к чему-то особенному. Сейчас у нас открыты компании в Европе, России, Беларуси. Также в этом году мы открыли компанию в Азии и планируем выходить на азиатский рынок.
Конечно, были неизбежные ошибки в производстве, задержки поставок, но наш бренд всегда закрывал ошибки со своего кармана, не собирал предзаказы с покупателей и утилизировал бракованные партии одежды за свой счёт. Нам всегда было важно держать лицо перед всеми клиентами и не подвергать их внутренним катастрофам бренда. Так много историй, на которых можно было хайпануть, красочные истории про то, как множество раз наш бренд обманывали и подставляли, но все эти негативные истории и сплетни мы оставляем в тени, потому что мы всегда честно общаемся с аудиторией, но какой сложный путь проделывает наш бренд, всегда рассказывает наша одежда!
Что означает логотип, и кто его придумал?
Это очень интересная история. В ночь, когда мы, Джони и Джули, придумали концепцию, нам очень нужен был толковый человек, который сделает легендарный лого. Мы обсуждали кому дать такую важную разработку, и Джони сказал, что ему очень нравится художник из Бреста - Дима Веско. Он часть уличной культуры Беларуси, а его картины часто выставляют в национальных музеях Беларуси. Мы не были знакомы лично, поэтому просто позвонили ему в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России). Он, конечно, был удивлён, ха-ха. Выложили всё как есть, подробно описали задумку бренда. Его заинтриговал данный проект, и он работает с нами по сей день.
Далее в том же телефонном звонке произошёл совместный мозговой штурм на 2 часа, из которого появилась концепция названия и логотипа: мы хотели изобразить символ скрытности - что-то тёмное, чего ты хочешь, но не произносишь вслух. Пришли к слову Vice - порок, его олицетворяет прицел. А ласточка, как птица сезонная привела нас к Season. Сами того не понимая, мы создали настоящий манифест. VICESEASON — это тёмные скрытые желания. Финальный штрих, буква V в центре — это ТЫ. Ты наводишь прицел. Ты решаешь, нажимать на курок или нет.
Сколько человек в вашей команде, и кто за что отвечает??
Сегодня над брендом работает небольшая команда из 14 человек. Основатели отвечают за концепцию и позиционирование, дизайн и создание одежды, подбор всех тканей и фурнитуры, работу с производствами, анализ рынка, стратегию развития, арт-директирование и производство контента. Джони работает со всей технической, финансовой и коммерческой частью бренда, в то время как Джули работает над креативной составляющей и является арт-директором. Отдельные специалисты занимаются маркетингом, бухгалтерией, операционной работой, программированием и UX дизайном, менеджментом и консультированием клиентов. Наш склад тоже отдельные специалисты, которые работают над учётом товара, контролем качества, упаковкой всех заказов и их отправками. У нас также есть креативная команда, работающая над разработкой и созданием контента, ведением некоторых соцсетей, копирайтингом и т. д. Наша команда — это семья из творческих личностей, в которой все держатся на любви к тому, что мы делаем.
У вас три линейки одежды. Это реакция на происходящее вокруг? Почему именно техно?
Со временем в бренде начались расхождения в стиле. Мы не хотели подстраиваться под рамки чего-то конкретного, и делить наши вещи на сезонные коллекции тоже. Поэтому мы создали 3 вселенные, объединённые одной философией бренда. Каждая линейка — это отдельная история, отличительные особенности дизайна одежды, собственный визуальный мир.
PROJECT 01 CRIMINAL BUSINESS — это уклон в стритвир, чёрно-белую палитру, городскую среду и криминал, происходящий в тени.
PROJECT 02 TECHNO CLUB — это про электронную сцену, ночную культуру, объединённую с инновационными материалами, технологиями в одежде и спортивным стилем. Акцент на формы, минимализм и функционал.
PROJECT 03 DIRTY BLOOD — экспериментальная и самая дорогая линейка бренда. Это сложные дизайны одежды, вощение ткани, дистресс, окрашивания и нестандартные покрытия. Она вдохновлена индустриальным брутализмом, следами времени, и сочетает в себе гранж и авангард.
Про техно вопрос очень простой: электронная музыка + тусовки — это неотъемлемая часть бренда с самого его начала!
Где продаётся одежда и где бренд получил признание?
Основной рынок сегодня - Россия и страны СНГ. Также наши вещи регулярно отправляются по Европе. Приятно удивило, начало активности покупок бренда в Азии. Несмотря на различия культур, наша эстетика оказалась понятной и сейчас мы планируем залететь и раздать «стилька» там.
Где продажи выше — онлайн или офлайн? Получается уделять время маркетингу?
Продажи всегда были выше в онлайне, нам приятно работать с оффлайн точками и давать нашим покупателям трогать наш продукт в жизни. Но основой бренда являются онлайн продажи: мы очень много сил и времени отдаем маркетингу, и думаем маркетинг в нынешних реалиях — это основа продвижения любого бренда, которая помогает ему не стоять на месте и развиваться. Перед запуском компании Джони закрылся на 3 месяца дома, исписывал десятки тетрадок конспектами по книгам Филиппа Котлера и множество курсов по маркетингу, пока все его друзья рисовали граффити и тусили на полную.
Расскажите о вашем комьюнити.
Это люди, которые воспринимают одежду как способ самовыражения. Мы постоянно находимся на связи со своей аудиторией и прислушиваемся к их потребностям. Среди них музыканты, индивидуальные предприниматели, блогеры, фотографы, дизайнеры, архитекторы, спортсмены, путешественники и представители электронной сцены. Нас также поддерживают многие медийные люди.
Самое ценное для нас - видеть, как вещи становятся частью их жизни. Люди присылают фотографии из разных стран, фестивалей, путешествий, концертов или просто повседневной жизни. Именно это создаёт ощущение настоящего сообщества. Думаем все они так или иначе причастны к ночной жизни, ведь именно вокруг этого строится концепция бренда.
С кем из других streetwear-брендов дружите или сотрудничаете?
Мы с уважением относимся ко многим независимым брендам, но сознательно развиваем собственный путь. Нам интереснее формировать собственную эстетику. Поэтому больше времени посвящаем исследованиям художников разных сфер, тату мастеров, артистов и т. п. Предпочитаем создавать коллаборации именно в этом направлении.
Считаете ли Краснодар перспективным городом для своего бренда?
Безусловно. Сегодня интерес к независимому дизайну давно перестал ограничиваться Москвой и Санкт-Петербургом. Краснодар - крупный современный город с активной молодой аудиторией, сильной креативной средой и растущим интересом к авторским брендам.
Прошло полгода 2026. Как оцениваете этот период?
Первые 6 месяцев показали, что интерес к нашему бренду продолжает расти, несмотря на экономические проблемы. Многие бренды в этом году уходят из этой сферы в силу всех сложностей, но мы расширяем границы и собираемся выпустить свою первую пару обуви, над которой работали 2 года! Сегодня недостаточно просто выпустить красивую вещь - важно иметь собственную идеологию, узнаваемый визуальный язык и качественный продукт. Для VICESEASON рост — это не только увеличение продаж, но и возможность создавать всё более сложные предметы гардероба и вносить свой вклад в культуру.
Что у нас?
ФУТБОЛКИ
ТОЛСТОВКИ
ШТАНЫ - ДЖИНСЫ
Товары белорусского бренда VICESEASON доступны для заказа онлайн и в розничном магазине Funky Dunky в Краснодаре. Адрес: ул. Красная, 78.
