Бренд был основан в 2010 году творческим тандемом Георгий Яшин - Максим Дмитриев. ZNY - одежда нового поколения. Она не копирует прошлое и не предсказывает будущее – она находится в состоянии "здесь и сейчас", транслируя её всему миру. ZNY позиционирует себя не только как бренд одежды, но и как лайфстайл-хаб, собравший огромное коммьюнити благодаря своему имиджу в социальных сетях, показам, громким вечеринкам и коллаборациям с NIKE, BEAMS, Leform, МИШКА NYC, Vans, G-Shock и другими. Бренд презентует свои сезонные коллекции в рамках Недели моды в Париже и претендует на статус одного из самых перспективных и заметных проектов в фэшн-индустрии. Команда дизайнеров ZNY создает одежду для таких же, как они – для современной аудитории, живущей в потоке информации и свободной от общественных рамок.