Список брендов нашего магазина кроссовок не так давно дополнился Kappa. Итальянский производитель с главным офисом в Турине является ведущим поставщиком спортивной одежды более чем в 130 стран мира, которую носят крупнейшие команды мира и яркие звёзды. Kappa известна своим наследием спортивной одежды и нонконформистским сочетанием итальянских технологий и стиля.
Компания зародилась в 1916 году в Турине, где занималась производством носков и нижнего белья под названием Maglificio Calzificio Torinese (M.C.T.). Организовал дело Абрамо Витале, после подарка в виде ткацкого станка. Затем она была переименована на Aquila, а после в Kappa в результате производственной проблемы, которая привела к снижению продаж. Эта проблема была решена, и вся новая продукция стала маркироваться буквой "K" (Kontrollen), что на немецком означает "контроль". Продажи значительно выросли и в 1967-м буква "К" официально стала называться с греческой буквы "Каппа". Бренд производил повседневную одежду, пока бывший сотрудник Марко Больоне не вернулся в фирму с видением новой категории - "спортивной одежды".
Kappa производит одежду для футбола, баскетбола, волейбола, автогонок, лыжного спорта, парусного спорта, гольфа, фехтования и боевых искусств, а коллекции лайфстайл одежды отражают североитальянские корни. Kappa является частью группы BasicNet, в которую также входят бренды Robe di Kappa, K-Way, Superga, Lanzera и Jesus Jeans.
ИСТОРИЯ ЛОГОТИПА
Хотя логотип Kappa может показаться относительно простым, он полон смысла и призван продемонстрировать единство, инклюзивность и разнообразие, выделяя Kappa среди многих известных мировых брендов кроссовок и спортивной одежды.
1916 – 1956
Дебютное лого содержит первое название компании Maglificio Calzificio Torinese, представленное в виде аббревиатуры. Оно написано закругленными буквами и заключено в круг с двойным концом. На логотипе также изображен летящий орел с распростертыми крыльями и слоган "Flectar non frangar" ("Изгиб не сломается"). Слоган написан заглавными буквами на ленте с закрученными концами. Цвет логотипа черно-белый.
1956 – 1958
В это время компания сменила название на Kontrollen, что отразилось на фирменном стиле. Именно тогда впервые появилась буква "К". На розовом овале с тонкой чёрной каймой также две надписи: "Aquila" (она заменила изображение орла) и "Calze-Maglie" (обозначает товар – носки-футболки).
1958 – 1967
В 1958 году производитель сначала провел ребрендинг, а затем и новый дизайн. В результате на эмблеме осталась только большая буква "К", но она обозначала уже другое имя – Kappa, которое помещено под ней. Новое имя связано с греческими корнями и представляет собой десятую букву алфавита Древней Греции. Словосочетание "Maglie e Calze" дополняется оговоркой "per Signora, uomo e bambino" - "Футболки и носки для женщин, мужчин и детей". Написание везде разное, в зависимости от важности информации. Слово Kappa набрано крупным шрифтом с засечками, "Maglie e Calze" — заглавными буквами, а "per Signora, uomo e bambino" — строчными. Цвет текстовых элементов — тёмно-золотой. У буквы "К" есть футболка, за которой едва виден её контур.
1967 – 1969
Обновлённый бренд получил официальную регистрацию и изменил эмблему, максимально упростив её. На белом фоне показаны черные буквы – прописной шрифт с засечками.
1969 – 1978
Важнейший период в истории эмблемы, так как в 69-м появился знаменитый вариант Omini – силуэт двух людей (мужчины и женщины), сидящих спиной друг к другу. Название Omini появилось случайно – во время фотосессии для каталога купальников. Разработчики представили его в двух цветах – чёрном и красном, идеологическая задача — показать поддержку и равенство двух полов.
1978 – 1984
В 1978-м дизайнеры добавили надпись Kappa Sport. Он был помещен на вывеску и выполнен тонким красным шрифтом без засечек. Но в 81-м году его убрали, заменив на "Аутентичная марка спортивной одежды" в одной строке и "с 1967 года" во второй. Название компании появилось под фигурами мужчины и женщины. Он выполнен крупными буквами и имеет красный цвет, как и другие элементы.
1984 – 1994
Художники усилили все детали логотипа: обвели их белой линией и разместили на чёрном фоне. Лишние надписи (кроме названия бренда) были удалены. Целью этого варианта было показать близость к современности и модным тенденциям.
1994 и настоящее время
В 94-м дизайн логотипа Kappa был окончательно изменён: он состоит из белой эмблемы и слова, окружённого красным контуром. Отсутствие тёмного цвета украсило фирменный стиль и подчеркнуло связь с легендарными истоками и модой.
И СНОВА ИСТОРИЯ
Маркетинговые кампании 70-х у Kappa были слишком откровенными, а в Италии это сильно возмущало и оскорбляло религиозно настроенных жителей. Дошло даже до суда, когда в 1973 году был вынесен вердикт об устранении рекламных плакатов с улиц городов, а это, в свою очередь, ещё больше привлекло к бренду модных и молодых европейцев.
В начале 80-х итальянский бренд обосновался в Америке и стал спонсором легкоатлетических соревнований США.
А вскоре контракт с организацией открыл для компании рынки США и мира, и уже в 1984 году Kappa одела легкоатлетов летних Олимпийских игр в Лос-Анджелесе.
Компания привлекла учёного и дизайнера NASA Лоуренса Кузнеца для создания гоночной формы, сочетающей в себе спорт и технологии. Этот биоинженер применил опыт, полученный при изучении теплопередачи тела в космосе, в спортивной одежде, используя одежду, которая помогает регулировать температуру тела.
Он разработал униформу, используя трёхслойную ткань: первый (проницаемый) слой из синтетического волокна, контактирующий с кожей, второй (гидрофильный) слой, впитывающий пот, третий (отражающий) слой, который мог отражать солнечные лучи, избегая накопление тепла на теле атлета.
Успех не заставил себя ждать - Эдвин Мозес, Карл Льюис и Флоренс Гриффит Джойнер поднялись на подиум. По бокам униформы сборной США была надпись 222 Banda: культовое будущее Kappa и ее лейбл Authentic сегодня.
Успех повторился и на следующей Олимпиаде в Сеуле в 1988 году. Флоренс Гриффит, Карл Льюис, Джеки Джойнер Керси, Джо ДеЛоуч и другие спортсмены сборной США по лёгкой атлетике принесли Kappa золотые медали.
90-е стали футбольной вехой в истории компании. Футбол – это победы, поражения и отметки на часах жизни болельщиков. Игровая футболка любимой команды — это символ, который нужно уважать и который никогда нельзя предать, а форма игроков — это легенды, хранящиеся в их подвигах и воспоминаниях, усилиях и командном духе.
В 70-е годы Kappa, благодаря интуиции управляющего директора Маурицио Витале, вдохновению директора по продажам и маркетингу Марко Больоне, запустила рынок спортивного спонсорства. В 78-м Витале встретился с президентом "Ювентуса" Джампьеро Бониперти и сказал ему: "Я хочу спонсировать тебя". Легенда гласит, что Бониперти смутился от этого необычного предложения и спросил: "Но вы хотите дать нам денег или вы хотите денег от нас?". "Дайте", — ответил Витале. После этого M. C. T. предоставил клубу форму и работал над её улучшением её результатов в обмен на печать логотипа Omini на футболках многих легенд того времени. Впервые 222 Banda появилась на форме туринского "Ювентуса" в сезоне 1981/1982, а будущие победы и легендарные матчи навсегда стали ассоциироваться с этой эмблемой.
Но возможность нанесения Banda на форму в соревнованиях, проводимых под эгидой УЕФА, была достигнута после того, как Kappa провела судебный процесс с этой футбольной организацией, поскольку считала, что правила наказывают всех технических спонсоров, кроме Adidas. Проблема возникла из-за пункта правил, в котором говорилось, что максимальная площадь, которую можно использовать для логотипа спонсора, составляла 20 квадратных сантиметров, даже если они были вставлены в полоски на рукавах или проходили по бокам футболки и шорт униформы. Бренд Adidas остался исключением, поскольку три полосы считались декоративными.
В 2004 году УЕФА был признан виновным в злоупотреблении своим доминирующим положением, и всем спонсорам было разрешено печатать бренд, используемый для спонсорства, без ограничений, при условии, чтобы они находились внутри полосы шириной 10 см, позже уменьшенной до 8, и чтобы каждый логотип был не более 20 квадратных сантиметров. Вот так Kappa изменила правила и вышла в этом споре победителем.
Позже в 1980-х и 1990-х Kappa экипировала "Манчестер Сити", "Барселону", "Рому" и "Тоттенхэм Хотспур", открывая бренд лихорадочным европейским футбольным болельщикам и так называемым "casual-фанатам" со склонностью к высококачественной итальянской спортивной одежде.
Вскоре Kappa была принята как преданными фанами, так и поклонниками уличной одежды, а болельщики английских клубов, таких как "Ливерпуль" и "Манчестер Юнайтед", летали в Европу в поисках новейшей качественной итальянской sportswear. 1990-е годы оказались особенно прибыльными для Kappa: "Ювентус" выиграл 3-й финал Лиги чемпионов, "Барселона" выиграла 4-й Кубок европейских чемпионов, а бразилец Роналдо стал лучшим бомбардиром испанской Ла Лиги и обладателем "Золотого мяча" — и всё это в футболке с Omini.
В 99-м году, перед Евро-2000, компания стала техническим спонсором сборной Италии по футболу.
А затем произошла революция - в рамках спонсорской поддержки компания Kappa разработала футбольную джерси Kombat TM 2000. Благодаря своему мешковатому дизайну, ткани и характеристикам эта футболка изменила представления о спортивной и гоночной форме.
"Комбат" с эластичным материалом и посадкой была разработана, чтобы дать атакующим игрокам преимущество, усложняя противникам возможность схватить их за футболку.
Сейчас это настоящая классика, напоминающая о футболе 90-х годов. Кстати, итальянцы в 2000-м вышли в финал чемпионата Европы, где проиграли французам в дополнительное время 1:2.
После смерти Маурицио Витале компания M.C.T. обанкротилась, а в 1994 году Марко Больоне стал предпринимателем, и его компания Football Sport Merchandise приобрела бренды M.C.T. Больоне перезапустил бренды благодаря новой, полностью интегрированной в Интернет бизнес-модели и изменил название компании на BasicNet, в которой числились компании Sebago, Superga, Sabelt, K-Way и Briko.
После реструктуризации перезапуск Kappa во второй половине 90-х стал фундаментальным шагом в истории компании: спортивная одежда стала частью молодёжного лайфстайл образа, а спортивный костюм 222 Banda – первый с вертикальным повторением логотип спортсменов в форме сборной США - стал иконой бренда. Его популярность добралась и до Туманного Альбиона, особенно в Великобритании - одежду Kappa носили в музыкальных клипах и на сцене фронтмен брит-поп группы Blur Дэймон Албарн и Melanie C из Spice Girls, тем самым покорив целое поколение.
В 2016 году, через 60 лет со дня создания бренда, Kappa вернулась на мировую сцену урбан стиля благодаря своим культовым товарам, которые привлекли внимание стилистов и дизайнеров со всего мира, а это стало вдохновением для переосмысления знаковых модных коллекций и коллабораций с международными дизайнерами и авангардными брендами: Danilo Paura, Charms, Faith Connexion, Marcelo Burlon, Comme des Garçons и другие.
Из последних можно отметить коллаборацию Kappa с ведущим британским ритейлером PrettyLittleThing. Они объединились для создания ностальгической коллекции, которую возглавляет американская рэперша GloRilla. Сотрудничество напоминает эпоху крутых девушек 90-х, вдохновлённую винтажной спортивной одеждой с элементами уличного стиля.
Сама компания Kappa вносит свой вклад в собственную эволюцию, создавая новые марки, вдохновленные культовыми продуктами прошлого: Kontroll и Authentic.
Сейчас Omini — это часть молодежной культуры, продолжающаяся трансформация, сохранение генетического фонда бренда и продолжение спонсирования самых важных международных спортивных федераций и лучших футбольных клубов по всему миру + Каппу выбирают известные звёзды шоу-бизнеса и спорта: Льюис Хэмилтон, Кайл Дженнер и Селена Гомес, которые вдохновляют и привлекают миллионы людей к бренду.
В январе 2022 года Kappa начала многолетнее партнёрство с командой Формулы-1 Alpine F1, одевая гонщиков Пьера Гасли и Эстебана Окона, и их команду, в свою одежду, размещая свой лого на корпусе болида.
Компания также разрабатывает новые коллекции для командной формы Alpine, одежды для фанатов, обуви и аксессуаров.
Также в этом же году Kappa стал официальным спонсором сборных США по сноуборду, лыжам и горным лыжам.
ЧТО У НАС?
В Funky Dunky представлена линейка одежды, кроссовок и аксессуаров по очень доступным ценам. Многие товары сейчас с очень вкусными скидками! Из всего ассортимента выделим куртки для прохладной и зимней погоды Lightweight Puffer, Marina Camo Puffer, Embroaded и Lightweight Parka.
Толстовки Authentic Flash, Authentic Core и Half Zip Sweater в двух расцветках.
Штаны Drill, Authentic Icon, Sport Logo и Sport в двух расцветках.
Также обратите внимание на футболки Classic Sport Logo и Sport Logo, а также на шапки Rectangle Label и Triple Logo.
Товары итальянского бренда Kappa доступны для заказа онлайн и в розничном магазине Funky Dunky в Краснодаре. Адрес: ул. Красная, 78.
