11 августа в рамках уникального и 1-го в истории тура по городам Souptour, парни из сникерхэд комьюнити и одни из лучших обзорщиков баскетбольных кроссовок KicksContest посетили Краснодар.
Они взяли старенький микроавтобус, придумали шоу-матч и песню, сшили крутые майки и шорты, а также решили, что в каждом городе снимут эпизод фильма о местном баскетболе, смонтируют и покажут всей стране.
Турне состояло из 7 городов, а Funky Dunky были официальным партнёром.
В Краснодаре главные зачинщики шоу сперва посетили парк Галицкого, а затем наш магазин кроссовок Funky Dunky, где устроили pre-party! Отметим, что с KicksContest из Санкт-Петербурга (в теме с 2011 года) мы давно сотрудничаем и отправляем в северную столицу пары для эксклюзивных обзоров. В магазине уже ждали поклонники их тусовки и культуры.
Фристайлер Руслан Боравский показал свой класс и поучил всех желающих покрутить мяч на всём что под руку попадалось.
Остальные брали интервью с нашими работниками, раздавали автографы, просто общались и получали подарки!
Вечером брендированный микроавтобус переместился на баскетбольную площадку КНГК-Комьюнити, где состоялся шоу-матч в стиле Пикап: отрезки до 21 очка и никаких судей на 2 или 3 команды с паузами на необычные конкурсы музыку с комментариями ведущего.
В матче участвовали действующие игроки местной лиги КАУБ и её руководитель Иван Шумиленко, чемпион мира и России по баскетболу 3x3 Илья Александров, советник губернатора Краснодарского края по вопросам спорта, туризма и культуры Алексей Чернов и многие другие знаковые люди из краснодарской баскетбольной тусовки.
Все лучшие получили призы и приятные сувениры.
На слэмданк-контесте Лёха Шилов a.k.a. MatrasFlyWhite с другими данкерами "раздали огня" и устроили своеобразный "праздник жизни". Ни одно кольцо не пострадало!
Краснодарская часть Суптура завершилась всеобщим братанием и памятным фото.
А это уже готовый мини-фильм. Наслаждайтесь южным солнцем и настроением. Приятного просмотра!
Но это ещё не всё! Вашему вниманию эксклюзивное интервью с главным человеком KicksContest!
Интервью с основателем проекта KicksContest Александром Красновым.
Как появилась идея проекта в 2011 году?
Когда я был студентом основал один из первых баскетбольных магазинов в стране, который работал по дропшиппингу. С 2007 по 2012 мы торговали кроссовками на всю Россию, завозя их из США. Всего привезли около 3500 пар за этот период и делали очень крутые продажи. Проект назывался Basketteam.ru, а потом он перерос в проект Supershoes.ru. На "Баскеттиме" не было денег на продвижение и нужно было придумать какую-то фишку. Ей стали обзоры - одни из первых в России. Один обзор в среднем сразу мог дать за 1-ю неделю продаж новой модели порядка 100 пар. Как сейчас помню, что дебютный обзор был Nike Zoom Kobe 1.
Кто основатели и чем занимались по жизни?
Я основатель - Александр Краснов. По жизни всё время занимаюсь бизнесом. Сперва учился в университете на инженера "Строительство дорог и аэродромов" в Пермском политехе. Потом долго жил за границей, начали с торговли кроссовками, продолжили брендом UBasket, который по сей день работает и экипирует команды (уже сшито порядка 50000 комплектов формы) — это наш основной бизнес. А KicksContest после предыдущих проектов стал просто хобби - его суть была в том, чтобы получать нахаляву кроссовки от брендов.
В чём хотели отличиться от конкурентов?
Как таковых конкурентов у нас нет. В нашей стране всего несколько проектов подобных, да и в мире их немного. Первые обзоры я увидел на американском сайте Kicksology, а мы стали делать обзоры в 2008-2009 годах в текстовом формате и с фотографиями.
Долго ли приходило признание баскетбольной тусовки?
Как такого признания всё ещё нет - история проекта не такая большая и по России нас знает небольшой % аудитории. Учитывая, что баскетболистов в России порядка 3-4 миллионов человек по всем возрастам и просто сопричастных, то наша аудитория едва ли превышает 50-60 тысяч в сумме. Но сейчас с набором всевозможных активностей и ивентов, таких как Souptour, и набором популярности канала, конечно, какое-то признание должно прийти. Наша аудитория респектует нам, за то, что мы безукоризненно и честно обозреваем продукты, приходящие на наш рынок и говорим что плохое, а что хорошее.
Где брали пары и насколько затратно было снимать обзоры?
С самого начала мы, т.к. мы сами занимались продажей, мы покупали, обозревали и продавали их. С тех пор не поменялось ничего: часть кроссовок мы ещё покупаем, но последние лет 5 мы начали сотрудничать со всеми брендами, точнее больше они, чем мы. От Nike и Jordan до Adidas, Reebok, Puma, китайскими за исключением Li-Ning. Последние года 3 это имеет серьёзный формат - мы можем выбирать всё что угодно и получать. Часть недостающих кроссовок получаем от магазинов, которые хотят подсветить свои новые поступления, как вы - Funky Dunky и подобные независимые магазины. Они поддерживают, присылают и получают часть аудитории и респекты за дисконты.
В какой период полноценно встали на ноги и поставили производство роликов на конвейер?
В 2018 году, когда в проект пришёл MatrasFlyWhite в нём было 8 обзорщиков, которые тестировали кроссовки, писали текстовые обзоры и выставляли оценки по созданному мной мануалу. С приходом Лёши, а он видеоконтентмейкер с завершившейся игровой карьерой в баскетболе, попробовал себя в чём-то новом. Сошлись звёзды, и мы вместе объединились - в конце каждого сезона мы делали конкурс обзорщиков и приглашали в проект всех, кто хочет снять обзор на любые кроссовки, и те, у кого круто получалось. С Алексеем мы полностью переформатировали проект под видеоконтент и все, кто писал текстовые обзоры вышли из проекта и дальше мы с ним двигались вдвоём. Последние 3 года производство роликов стало на поток: появился жёсткий контент-план - минимум 3 обзора в месяц. Это соответствует объёму рынка - примерно 30-40 моделей появляется на рынке в России и как раз они требуют обзоров.
Лучшие на ваш взгляд выпуски и почему?
Сложный вопрос. Качество контента растёт постоянно. У нас есть личная "закладочка" - улучшайзинг. Каждый следующий обзор и сезон должен получать какой-то улучшайзинг: что-то по чуть-чуть должно двигаться вперёд постоянно, из маленьких шажков получается более качественный контент. В этом году, на мой взгляд, крутые обзоры это Adidas Dame 8 и Adidas Trae Young 1, потому что на них было затрачено очень много ресурсов - мы сотрудничали в съёмках непосредственно с ребятами из Adidas, а они не могут влиять на оценки, но они попросили нас добавить в обзоры что-нибудь сложное и как раз появились сложные эффекты, которые очень долго и затратно делаются. Благодаря им обзоры смотрятся просто ВАУ! Ещё из самых запоминающихся обзоров — это самый 1-й обзор, который снял Алексей на модель K1X Anti Gravity, он запомнился нестандартным подходом.
Довольны сотрудничеством с Funky Dunky? Что знали о нашем магазине?
Фанки Данки знаем и сотрудничаем давно. Магазин примерно наш ровесник - нам 12, им 11 лет. Помним магазин, как маленький региональный совсем в Краснодаре. Потом выходил в Москву и такое было ощущение, что вот-вот начнётся экспансия, но что-то видимо не получилось. Нам очень нравится этот проект, стиль магазина - эти чёрно-белый цвета, как подбирается модельный ряд, реально редкие релизы нет-нет да появятся, хороший сервис на уровне, и в целом магазин поддерживает всевозможные активности в Краснодаре и не только.
Идея Souptour. Миссия, выбор городов, сценарий проведения мероприятия. Довольны результатом этого года?
3 года назад стало ясно, что глобальному проекту быть, а такой международный канал у нас уже есть и он набирает англоязычных подписчиков - там уже около 4000. Мы начинаем сотрудничать с брендами напрямую и стало ясно, что каким-то образом надо выходить за пределы онлайна в оффлайн - мы начали делать небольшие встречи с подписчиками и это сразу получило отклик у аудитории, потому что одно дело тебя видят постоянно в мониторе, а другое ты вживую приезжаешь в город и играешь с ними в баскет, общаешься и т.д. У всех в голове была закладка про тур AND 1 Mixtape и бренд круто поднялся на этом. У многих баскетболистов есть мысли про поездку и участие в подобной движухе. Мы тоже этого хотели и сейчас всё срослось. Если 3 года назад появилась идея и мы попытались её реализовать, но не было партнёров, аудитории, знаний, скиллов, то в прошлом году всё было договорено и Souptour должен был пройти уже в 2021 году и глобальнее, чем в этом, но пандемия всё остановила и проект затих. В 2022-м опять же была договорённость с лидером спортиндустрии под их большую летнюю рекламную кампанию, но напала другая напасть и всё висело на волоске. И всё же, после Нового года я сказал, что 3-й год переносить это не дело, т.к. много нашей аудитории, мы должны это сделать и своими силами! Наш Wildberries растёт (оригинальный мерч KicksContest) и есть бюджет от рекламных интеграций. Мы обладаем ресурсами, запланировали минимальный и максимальный сценарии, разослали всем коммерческие предложения и упаковали всё в интересный формат. Не всё получилось реализовать, но тем не менее все, кто помогли проекту общими усилиями всё получилось.
Выбор городов был очень простой - нам интересно ехать туда, где нас максимально ждут: наши подписчики, общение с ними, фото, получить от нас призы и сыграть в баскет. Второй очень важный момент - интерес местных организаторов. Мы запустили голосование на всю страну. 2 недели оно шло и там, где голосов было много, туда мы и поехали. История с Ярославлем - его не было в наших планах, но когда стало известно, что будет Суптур, один из ведущих организаторов Саша Джамис написал мне письмо с просьбой приехать в их крутейший город, а я в ответ попросил поддержать голосование и они всё сделали реально - сам ивент получился крутой и Ярославль попал на карту, много людей пришло и мы очень были довольны. На самом деле Ярославль один из самых крутых городов в этом Souptour!
Сценарий проведения мероприятия очень простой - у нас в Петербурге есть баскеттусовка Pickup Basketball, мы её называем настоящим баскетболом, потому что мы выкинули из баскета всё, что обламывает и тормозит игру. Первое - мы удалили судей, потом штрафные броски и паузы. По сути, мы уличный баскет упаковали в такую маркетинговую оболочку, погрузили её в зал и сейчас мы Pickup Basketball играем в зале и у нас закрытый мужской баскетбольный клуб. ту идею мы хотим распространить на всю страну, чтобы в каждом городе появился такой филиал, и все пропагандировали настоящий баскетбол. Один из матчей такого формата мы поместили в сценарий мероприятия, что мы будем играть с нашими подписчиками, местными звёздами, блогерами и т.д. Например, у нас есть 4 очка за сверхдальний бросок или данк, обилие призов, комментирование, ведущий, музыкальное сопровождение — всё это можно увидеть на отчётных видео.
В целом, мы довольны результатом, несмотря на некоторые шероховатости, но это пилотный проект. Так как я лично маркетолог, то понимаю, что всё получится не может. Суть пилота - собрать максимальное количество ошибок, минусов, обратной связи, чтобы в будущем году мы эти ошибки не допускали. По итогам этого сезона мы получили много обратной связи, сами обсудили недочёты, и следующий Souptour будет намного круче!
Понравился Краснодар? Успели увидеть, что хотели и сделать?
Краснодар в этом году понравился, хотя сам не очень люблю его. Мне он кажется немного неустроенным. Либо мы привыкли к жизни в СПб. Город ваш развивается, понравилась центральная улица Красная, парк Галицкого, в котором не получилось поснимать. Что касается съёмок, то получилось не очень круто - только интервью с Ильёй Александровым, местные организаторы, которые должны были подогнать площадки и местных парней, которые могут рассказать о баскетбольной субкультуре, увы, не справились. Например, не получилось снять лютого сникерхэда у вас и в таком духе. А в Воронеже организатор подошёл очень серьёзно: 3 классные локации, 3 топовых героя и будет невероятное видео. Успех в совместном сотрудничестве.
Какие планы на следующие месяцы и может уже на 2023 год?
Так как мы выходим на глобальный уровень у нас планы прописаны на 3 года вперёд. Они наполеоновские. В прошлом году всё, что имеем сейчас и что было в планах сказано моим парням - почти всё воспринялось с улыбкой. Но вот прошёл и мы это сделали - у всех скепсис спал и суть проработки и детализации серьёзных планов и крутых идей. На этот год намечены коллаборации и даже имеем половину кроссовок для обзоров на руках. Работа уже началась!
Основной план в 2022-м - заявить о себе на международной арене, чтобы о нас узнал англоязычный мир, так как такого уровня обзоров не делает никто. Также никто не делает такого качества видеоконтента. Мы в течение этого года делали большое маркетинговое исследование - просили подписчиков и сами целую команду собирали. Отсматривали все подобные проекты в мире. Итог - никто не делает круче нас! Но мы делаем на русском языке, но его никто не знает. Поэтому наш международный канал прошёл путь русского канала, который шёл несколько лет. Также планируем создание своего баскет стритвир бренда.
Важный момент - мы всё-таки накопили такое кол-во знаний в тестировании кроссовок, а как инженер я знаю, как работают материалы и для чего, мы готовы заявить, что весной 2023 года мы сделаем свои собственные кроссовки! Мы поедем в Китай, поработаем с местными кроссовочными инженерами, напишем сложнейшие техзадания, учтём весь опыт тестирования сотен моделей и попытаемся сделать свои кроссы! Финалом года будет большой Souptour-2 или 23, который скорее всего будет более масштабнее: может растянется на целый месяц, автобус будет больше, а может это будет самолёт, а может и вагон поезда. Как мы "наштурмим" (мозговые штурмы) зимой, то и будем претворять в жизнь. Так что 2023 год будет очень классным и всё только начинается!
