Одна из самых популярных и востребованных марок в мире по производству головных уборов и бейсболок. 37-летний иммигрант Эрхардт Кох из Германии в начале XX века увидел возможность изменить процесс и качество "модных" головных уборов. В 1920 году его мечта сбылась, когда он занял деньги у своей сестры Роуз, чтобы основать New Era Cap Co.
Было это в городе Баффало, штат Нью-Йорк. Опыт и непредубежденность Коха привели к тому, что компания произвела 60 000 кепок в стиле Гэтсби за первый год. К 1950 году New Era была единственным независимым производителем бейсболок, поставлявшим свою продукцию 16 командам высшей бейсбольной лиги. В 1954 году Гарольд Кох разработал приталенную кепку New Era в стиле 59FIFTY, придав ей более современный вид. Это было рождение будущей иконы. Используя иконический силуэт 59FIFTY в качестве базы, New Era воплощают в жизнь новые захватывающие продукты и впечатления по всему миру, и всегда делают это аутентично. Помимо бейсболок различных силуэтов, бренд выпускает одежду и аксессуары для спортивных лиг MLB, NFL, NBA, MiLB, WNBA, NCAA, ведущих футбольных клубов Европы и мотоспорта.