Бренд специализируется на профессиональной оптике и одежде для экстремального спорта и городской среды. История началась с горнолыжной маски, созданной для себя и друзей, и инженерного подхода к материалам и технологиям производства. Со временем небольшой проект вырос в производство очков, использующих те же технологии, что и горнолыжные маски. К разработке привлекаются профессиональные гиды, атлеты и альпинисты - их требования и отзывы помогают выводить продукцию на профессиональный уровень, подтверждённый использованием в серьёзных восхождениях сезон за сезоном. В 2024 году этот подход был перенесён и на горнолыжную одежду: бренд принципиально делает ставку на долговечность снаряжения, а не на короткий жизненный цикл продукта. С 2017 года бренд вырос из небольшого проекта в компанию с командой более 40 человек и сообществом по всему миру, продолжая совершенствовать продукцию и сервис для увлечённых людей и профессионалов спорта.