Каждый год ведущая спортивная компания Nike празднует день своей знаменитой технологии Air Max. В далёком 1987 году, легендарный дизайнер кроссовок Тинкер Хэтфилд во время путешествия в Париж слишком впечатлился от архитектуры Центра искусства и культуры имени Жоржа Помпиду: коммуникации, лифты, лестницы здания не скрыты, а вынесены наружу.
В этом же году Тинкер внедрил технологию с видимой амортизационной подушкой в беговые кроссовки. Этот шаг стал переворотом в индустрии спортивной обуви! Именно 26 числа первого месяца весны в магазинах официально появилась модель Nike Air Max 1, а вместе с ней в паке были Air Sock, Air Safari, Air Trainer 1 и Air Revolution.
Отдельно остановимся на Air Revolution потому, что эти отцы кроссовки стали первыми баскетбольными в истории, где был применён видимый воздушный баллон Air. Технология стала доминирующей на протяжении многих лет и превратилась в Air Max: подушка увеличивалась, что положительно сказывалось на игре баскетболистов. Количество моделей Air Max и игроков по всему миру подсчитать сложно, но в настоящее время и эпоху инноваций Nike продолжает использовать Air Max в баскетбольной игровой обуви, что лишний раз говорит о её надёжности и практичности.
Если говорить о 26 марта, то эта дата стала культовой в истории. С 2014-го года день официально назвали Air Max Day и каждый раз бренд Nike радует поклонников технологии различными мероприятиями и релизами. Этот яркий ролик компания выпустила в прошлом году: в "капсуле времени" запечатлены знаковые силуэты и произошедшие тогда события в мире:
NIKE "Air Max Day 2019" from Psyop on Vimeo.
В 2020 году юбилей у легендарных Air Max 90 - культовым кроссовкам 30 лет! Изначально они назывались Air Max 3, но после ажиотажа перевыпусков в 2000-м им присвоили цифру 90 из-за года "рождения"
Специально к юбилею Nike переиздают оригинальные расцветки, а Тинкер Хэтфилд и его брат Тоби даже представили "иконический" силуэт с технологией лёгкого надевания FlyEase. Бренд Jordan тоже внёс вклад в предстоящий праздник и приготовил свой презент. “Культовейшие” Air Jordan IV SE в расцветке "Neon" - одной из самых популярных расцветок Nike Air Max 95.
Знаменитый внешний вид, полностью замшевый верх с сетчатыми вставками, светоотражающая пятка с логотипом Nike Air, светящиеся в темноте шнурки из оригинальной модели 95-х, баллоны Air-Sole в передней и пяточной частях стопы, оригинальный рисунок аутсоли и неоновые элементы сверху, сбоку и на подмётке. Эту модель мы ждём в нашем магазине кроссовок в ближайшее время! Следите за новостями!
Эксклюзивно к празднику Funky Dunky попросили ответить на вопросы о кроссовках Air Max известных коллекционеров, поклонников и специалистов.
Халил Салаев. EKIN компании Nike, Москва.
Я занимаю должность EKIN Russia. Если прочитать Nike наоборот, то получится название моей позиции — это тот человек, который стоит за брендом, на внутренней кухне; парень, который знает всё об истории и традициях компании, инновациях и технологиях бренда, и, конечно же, транслирует всю эту информацию в массы.
Nike Air Max. Что значит технология в жизни и истории бренда?
-Конец 80-х годов для компании Nike был тяжёлым периодом, но благодаря Тинкеру Хэтфилду и его "открытию" воздушной подушки, был дан новый виток развития технологий. Эта инновация изменила мир спортивной экипировки, и сейчас, оглядываясь назад, можно с уверенностью сказать, что технология Air Max оставила глубокий след в истории бренда — как в области спорта, так и в уличной культуре.
Как компания Nike собирается отмечать Air Max Day?
-Ввиду ограничений на проведение мероприятий, всё, к сожалению, отменилось. Мы будем рассказывать истории через диджитал площадки. Следить за ними можно на официальной странице Nike в социальной сети "ВКонтакте".
30 лет легендарным Air Max 90. Какой вклад в культуру внесла модель? Чего стоит ждать поклонникам на юбилей?
-В России Air Max 90 считается моделью, тесно связанной с локальной культурой. Долгое время сочетание Air Max ассоциировалось именно с AM90, а белая расцветка стала классикой и признана многими локальными субкультурами: граффити, хип-хоп, и, конечно, субкультура футбольных болельщиков. В этом году 30-я годовщина — большая дата, и чтобы отдать дань уважения этой модели, мы полностью пересмотрели шейп и максимально вернулись к форме оригинальной пары (OG), представленной в 1990-м году. Также, по традиции будут представлена совершенно новая модель — Air Max 2090. По задумке дизайнеров, именно так будут выглядеть кроссовки будущего, которые сохранят ключевые элементы дизайна оригинальных Air Max 90, уже ставших культовыми.
В баскетбольной обуви часто используется. Не изжила ещё себя технология? Почему и по сей день используется?
-Все наши инновации меняются, чтобы максимально соответствовать потребностям наших спортсменов, выводить их результаты на новый уровень и защищать от травм. В нашей штаб-квартире есть специальное подразделение — Nike Sports Research Lab (NSRL), где лучшие инженеры объединяются с топовыми атлетами, чтобы создать исключительный продукт. Air Max даёт особенную амортизацию, снимает ударную нагрузку с суставов и дарит хорошую стабилизацию — это ключевые показатели данной технологии, которые высоко ценятся в баскетбольной обуви. Например, в последних 17-х "Лебронах" мы использовали увеличенную воздушную подушку в пяточной области, чтобы снизить нагрузку на колени мистера Джеймса и продлить его спортивное долголетие.
На какое место среди всех культовых моделей поставил бы Air Max?
-Для меня силуэт классических AM один из самых излюбленных - аутентичные, узнаваемые, сияющие своей воздушной подушкой. Кроссовки семейства Air Max определенно входят ТОП-3 моего чарта сникеркультуры!
Сколько пар в личной коллекции? Самые любимые и почему? Самые желанные и почему?
-В последний раз, проводя подсчеты, было около 60 пар. Молодым я был почти сникерхэдом: ходил “кемпить” за редкими релизами, выискивал пары на аукционах eBay и торговался с ребятами на разных площадках, вроде Klekt. Сейчас многое изменилось, но те пары, за которыми я раньше охотился, греют мне душу и по сей день. Самыми любимыми в моей небольшой коллекции являются Lebron 8 Low в расцветке “Sprite” — я долго выискивал свой размер на просторах eBay, в итоге мне посчастливилось урвать себе пару на аукционе, разорившись на целых 250 долларов - ощутимая сумма для десятиклассника.
Курс, правда, раньше был совсем другой. С тех пор в дополнение к "Спрайтам" мечтаю об ещё одной интереснейшей расцветке 8-х "Лебронов" - “Miami Nights”. Когда-нибудь они окажутся и на моей полке!
Личная интересная история об "эйрмаксах".
-Однажды наткнулся на интересную коллаборацию Nike с британским магазином Size? Мне очень понравилась модель Air Max Light, выполненная из премиальной перфорированной замши. На сайте как раз оставался мой размер (11) и я поторопился оплатить пару, чтобы успеть урвать лакомый кусочек. Две недели ожиданий - и вот я, счастливый, разворачиваю коробку и понимаю, что в Великобритании по умолчанию указываются размеры в UK, а не в US, как я привык. Пришлось подкладывать несколько стелек, чтобы можно было хотя бы пару раз в них прогуляться. Так что будьте внимательны, заказывая себе кроссовки с онлайн площадок. В итоге, ту пару я подарил своему другу — не пылиться же на полках такой модели!
Дмитрий "Габонская Гадюка" Егоров, главный редактор журнала К.Е.Д., ведущий подкаста "Шелест Шнурков", судья и организатор рэп-баттлов, просто хороший человек, Москва.
26 марта AMD. Собираешься отмечать?
-В сложившихся обстоятельствах, если честно, особого настроения отмечать нет, да и, опять же, не хочу лицемерить, но при всей моей любви к кроссовкам, Air Max Day кажется мне немного надуманным праздником. Я очень люблю эту модель, её историю, всю мифологию и все те моменты народного фольклора, что её окружают, но для меня предыдущие Air Max Day - это был повод увидеть друзей и знакомых, соратников по кроссовочным делам, обменяться новостями, посмотреть на связанные с этими кроссовками активности, поучаствовать в них. В условиях самоизоляции и гибридного карантина с этим сложнее. Может, поделюсь вот этой статьёй у себя в соцсетях, да фотографию выложу с какой-то из своих пар.
Что в твоей жизни значат "эйрмаксы"?
-Всю серию Air Max очень люблю! Для меня это один из столпов кроссовочной культуры: отличный пример симбиоза дизайна и технологий, моды и функциональности, официальной истории и народного творчества. Это чёрно-белые с бирюзовым кроссовки, "в которых бегаешь быстрее" по словам моего друга Юры в 1995-ом году, это магазин Nike при посольстве Югославии в Москве, это "канувший в лету" магазин Frontline на улице Маяковской, pop-up Nike на "Винзаводе" с переизданием Nike Air Max 90 "Infrared", это безумные расцветки пасхальных релизов, обсуждаемые в сообществе ru_sneakers в Livejournal (кто-то ещё помнит, что это такое?) и в теме про кроссовки на форуме Hip-Hop.Ru, это граффити и прочий вандализм, и околофутбол, инсталляции Димы АСКЕ, группа "Чёрная экономика" и весь московский рэп-андеграунд, поло Fred Perry, кроссовочное объединение "Море Позитива", чью эмблему я набил у себя на ноге, это футболки "Sex, Drugs, Air Max" на Faces&Laces в Ветошном переулке, песня Федука про "Запрети мне носить эйр максы", цифры 1, 90, 93, 95, 97, 360, 228, 282, 25/17 и ещё несколько цифровых комбинаций, и многое-многое другое… Именно из таких моментов и складывается легенда, которой эти кроссовки бесспорно являются. Причём у каждого она своя, и это тоже классно.
Когда появились первые и какие это были?
-Первые Nike Air Max у меня появились году в 1998-м или 1999-м, когда знакомая устроилась на работу продавцом в отдел Nike в ЦУМе. Тогда это был совершенно другой магазин, и он выглядел совсем по-другому, но серебристые и золотые Air Max 1997 там были. По легенде, активно рассказываемой продавцами, это были специальные расцветки для Карла Льюиса, который захотел, чтоб у него были золотые и серебряные кроссовки, и дизайнеры Nike пошли ему навстречу. Я поддался на её уговоры и приобрёл себе тогда золотые. Через неделю ко мне заехал мой друг Юра, с которым мы вместе учились в Германии в середине 90-х, и он очень любил тогда хвастать и рассказывать, что его купленные в 94-м году за 200 немецких марок Nike Air Max 93 помогают бегать быстрее. Увидев свеженькие кроссовки, он очень долго их у меня выпрашивал, и в результате, по доброте душевной, я ему их подарил. Да, локти иногда покусываю, да, жалею. Но чуть-чуть.
А какие были самыми желанными, и ты гонялся за ними долго? Историю опиши.
-Если уж мечтать, то о чём-нибудь великом, а не о пальто, как Базин из фильма "Курьер". Я мечтаю о 97-х Nike Air Max, выпущенных совместно с Shady Records в те времена, когда Эминема можно было слушать. Их всего 8 пар было, поэтому найти будет очень сложно, но такая пара с такой историей мне очень интересна. Может, получится. Пока "в активном поиске".
Сколько пар в коллекции? Самые дорогие тебе?
-Я как-то давно перестал считать, сколько пар в коллекции, плюс часть кроссовок распродал, но в самый "пиковый" момент именно Nike Air Max было пар 20 или 30, не больше. Самые дорогие, наверное, да и самые любимые — это Nike Air Mx 90 Deluxe Huf Clerks Pack. Их подарили друзья по форуму Hip-Hop.Ru на день рождения, и это одни из самых долговечных кроссовок, что у меня есть. До сих пор их иногда надеваю. Очень интересная пара - расцветку придумал менеджер магазина HUF, решив совместить беговой силуэт и "тяжёлый люкс", что прекрасно видно в цветах и материалах
Почему Air Max культовые кроссовки?
-Так уж сошлись звёзды. Здесь и выдающийся дизайн, и очень активная рекламная кампания, и удобство, и высокая цена, и продолжение серии и по сей день. Очень многие субкультуры, и не только, взяли эти кроссовки на вооружение. Множество людей из "кроссовочной" индустрии показывали к ним своё уважение. Выше я перечислил калейдоскоп ассоциаций с этой серией — это тоже один из показателей их культа. Именно поэтому для меня Air Max Day - немного странный праздник: я их каждый день люблю, а не только 26-ого марта. Всех с праздником!
Екатерина Кулиничева, автор книги "Кроссовки. Культурная биография спортивной обуви" и телеграмм-канала "Чей туфля спортивная", со-автор подкаста "Шелест шнурков", сотрудник Лаборатории исследований спорта НИУ ВШЭ, Москва.
Насколько близко знакома с легендарной технологией Nike Air Max?
-Лично за Фрэнком Руди (авиационно-космический инженер, создатель технологии Air) в его лаборатории не наблюдала, если речь об этом. Хотя хотела бы, будь у меня машина времени. А если серьезно, я очень люблю саму историю о создании подушек Air. Вот живет человек с хорошей работой инженера в аэрокосмической отрасли. Потом уходит в частный сектор – довольно распространенная для США история. Товарищи, которые придумали Gore-Tex (мембранная ткань, производящаяся фирмой "W. L. Gore and Associates". Применяется для изготовления специальной одежды и обуви), шли примерно по такой же траектории. Интересно, что многие из них в итоге придумали что-то для спортивной одежды и обуви. Руди, например, фактически придумал тип подошвы, который я лично очень люблю: у меня большая часть кроссовок Nike именно с "воздухом". Эта подошва – тоже памятник определенной эпохи в истории кроссовок, это 70-80-е годы, когда людям непременно хотелось запихнуть туда что-нибудь, сделать её максимально сложной, как пирог с начинкой: баллоны с газом, гель, штыри цветные или чипы.
Какое влияние на спортивную и сникеркультуру оказали эти кроссовки?
-Про это, кажется, можно отдельную книгу писать. Мне лично, помимо той истории, которую я выше рассказала, нравится каноническая версия, как Тинкеру Хэтфилду под впечатлением от здания Центра Помпиду в Париже пришла идея сделать "окошки" в подошве и выставить подушки с воздухом на всеобщее обозрение. У меня есть особая слабость к кроссовкам, которые так или иначе связаны с искусством. Видимо, поэтому эта история мне так нравится. Я видела этот музей, он правда очень красив. Хотя проверить эту легенду, понятно, невозможно. Даже если Тинкер на самом деле на что-то другое посмотрел или вообще ни на что, не думаю, что сегодня он признался бы.
Air Max - вечная классика. Это так или ещё не совсем?
-Я не очень люблю такие громкие выражения как "вечная классика" или "легендарная модель": от них веет каким-то маркетинговым пластиковым душком. В наше время они почти перестали что-либо значить. Но да, я бы отнесла "эйрмаксы" к значимым кроссовкам. У них всё для этого есть: большой стаж, богатая биография, дизайн, который даёт большой простор для экспериментов.
Что сподвигло и вдохновляло тебя к созданию книги "Кроссовки. Культурная биография спортивной обуви"?
-Несколько вещей. Мне хотелось написать такую книгу про кроссовки, которую мне самой было бы интересно прочитать. В тех, которые были на тот момент, мне чего-то не хватало. Звучит как стандартная отговорка, знаю, но в этом случае всё так и было. Плюс мне хотелось написать такую книгу на русском языке. Я довольно много сейчас пишу по-английски по работе, но я все-таки российский исследователь и мне важно, чтобы мои работы могли прочитать люди, которые говорят и читают по-русски. Ещё мне очень хотелось сделать главу про российских коллекционеров, потому что кто, если не российский исследователь, должен это сделать? И я написала для книги такую главу. А в процессе ещё одну – про историю спортивной обуви в СССР.
Почему у тебя нет ни одной пары Air Max? Собираешься приобрести? Если да, то какие? Если нет, то почему?
-Просто так получилось. К сожалению, нельзя иметь все кроссовки, какие хочешь. Но у меня есть личная история про Nike Air Max 90. Я несколько лет уговаривала свою маму перейти на кроссовки и радоваться жизни в удобной обуви. Но не получалось: у неё классический вкус и идея спортивной обуви в повседневной жизни ей явно не очень нравилась. Плюс она привыкла к каблукам и обувь без заметного подъёма в районе пятки банально не кажется ей удобной. Выручили Air Max 90: именно они идеально подошли маме в смысле ощущений. Дизайн мы нашли под её вкус, благо сейчас можно найти какие угодно варианты. Лично я мечтаю о паре Air Max 95.
Какие "эйрмаксы" ты считаешь самыми женскими или романтичными в истории?
-Честно скажу, меня по большей части раздражают кроссовки, которые делают специально для девушек: я не люблю розовый, "леопард", стразы, цветочки и прочее, что обычно туда добавляют. Поэтому не слежу специально за такими релизами. К счастью, мне повезло иметь большой размер ноги, поэтому я обычно покупаю мужские кроссовки. Могу назвать несколько пар "эйрмаксов", которые я бы хотела иметь (но, к сожалению, не имею). Первые: Nike Air Max 1 Liberty London Blue из лимитированной коллаборации неземной красоты. Я была в Лондоне в тот момент, когда она вышла, и до сих пор жалею, что не купила тогда (молодая была и глупая). Вторые: Nike Air Max 95 Multi-Color Pony Hair. Их я хотела купить, но в Москве уже не было моего размера.
26 марта Air Max Day. Круто, что есть такая дата и Nike отмечает её? Следишь за тем, что они готовят к этому дню?
-Конечно, круто! Мне нравятся праздники в честь кроссовок. Немного слежу, хотя сейчас я придумываю новое исследование про кроссовки (оно будет посвящено ресейлу в России) и за новостями не получается следить так пристально, как обычно. Увы, в этом году из-за пандемии, всё будет не так насыщенно, как могло бы быть. Не только с Air Max Day, Олимпиаду вот тоже перенесли.
Сергей Будачев, главный редактор газеты Kickspaper, врач-ординатор по специальности "Рентгенология", часть команды Crep Protect Russia и N9SS, Москва.
26 марта AMD. Собираешься как-то отмечать?
-В этом году наше сообщество должно было принять участие в паре ивентов в честь Air Max Day, но обстоятельства всё перевернули с ног на голову. К сожалению, отмечать никак не буду, так как собраться с друзьями не получится, а это самое главное для таких праздников. В планах было приобрести себе пару Nike Air Max 1 к этому дню, но тоже мимо.
Какой вклад "эйрмаксов" в сникеркультуру на твой профессиональный взгляд?
-Честно: объективно не могу оценить вклад "эйрмаксов". Это вроде и очевидно, но не могу сказать, что являюсь фанатом данной линейки. Если комьюнити так считает, значит так и есть. Естественно, эта технология в своё время перевернула игру, поэтому и до сих пор есть больше количество крупных коллекционеров и даже целые сообщества.
Какое место у сникерхэдов занимают эти кроссовки (топ-нетоп)? Что обсуждают и ждут ли релизы?
-У меня не так много друзей, которые являются фанатами "эйрмаксов" (Ваня, привет!), но рад наблюдать с каким огнём в глазах они берут очередную редкую пару в свою коллекцию. Из последних релизов достаточно шуму навели Air Max 1 "London" и "Amsterdam" (ну посмотрите на них - просто искусство), и тут речь не про оверпрайсы на вторичном рынке, а о том, что многие взяли пары себе и уже носят
У тебя всего одна пара вроде? Почему так мало? Какая модель?
-Да, всего одна пара Nike Air Max 180 QS Summit White/Metallic Gold-Bright Concord, которую в своё время я приобрел в дисконте в Санкт-Петербурге. Если не ошибаюсь, заплатил за неё тогда всего лишь 2700 рублей и счастью не было предела. Это был 2013 год, если мне не изменяет память. Я не из богатой семьи, поэтому не так много пар кроссовок в целом: на данный момент в коллекции их всего может 30-35 пар.
История интересная есть, связанная с "эйрмаксами"?
-Помню, был искренне рад, что ICEBERG (один из крупнейших коллекционеров Air Max) выкладывал видео с нашим фильтром "Sneakers". Всё же он культовый персонаж в игре, тем более если мы говорим про "эйрмаксы". Просто классно, что он "прикольнулся" с нашего проекта и в очередной раз понимаешь, что никаких границ нет, а общие интересы могут объединить миллионы людей.
Виталик Бес, коллекционер Nike Air Max, Краснодар
Как собираешься отмечать Air Max Day?
-Планы были грандиозные, отметить “с размахом”, но в связи с тем, что выехать/вылететь из страны нереально, то остался в России. Это очень неприятно: ведь ты ждёшь каждый год этот день, больше, чем свой день рождения! Отметить получиться только таким образом: обуть любимую пару Air Max, сходить на работу, позвонить/написать друзьям по всему миру. Наверное всё.
Почему именно фанатеешь от Nike Air Max?
-Потому что это лучшие кроссовки... с многолетней историей, кучей элементов дизайна. А ещё всё из-за строения моей стопы: в большинстве случаев мне подходит размер 8.5 US ширина и 9 US длина, но у Air Max мне подходят идеально все модели 9 US начиная с самой первой. Это идеальная обувь - на этом воздухе ты реально летаешь, только не во сне.
Как началась любовь к ним?
-Любовь началась чуть позже, а вот желание заполучить их...В 2007 году были очень модными Air Max 90, и я хотел себе эти кроссовки не из-за моды: они всегда были крутыми, но в связи с высокой ценой я смог приобрести их себе только в 2009-м. Они были в очень крутой расцветке оранжево-фиолетово-бело-чёрной. И да, они были женские, потому что мужские были только белые и чёрные, но, когда я их купил и сразу надел, то испытал невероятные эмоции - очень крутые и удобные кроссовки! Раньше было просто желание их носить, а сейчас любовь.
Сколько пар в коллекции?
-Честно я не знаю сколько кроссовок: разные бренды, больше всего Nike. Для меня самое главное не количество, а история этих моделей, дизайн, технологии и, конечно, к какой культуре они относятся, с кем в коллаборации, обязательно визуализация! Например, каждый год, в марте, каждый день я выкладываю пару Air Max: таким образом это и есть своеобразное отмечание дня рождения кроссовок. Уже насчитал 22 пары, а месяц ещё не закончился!
Самые дорогие?
-Не знаю, что значит “самые дорогие”. Для меня каждая пара самая дорогая и важная в коллекции. Не суть за сколько я их купил, но если интересно, то на самые дорогие я потратил 17 000 рублей. К слову, в коллекции есть несколько очень бюджетных “эйрмаксов”, а если их продать, то они будут стоить дорого, а другие ещё дороже, и так по возрастанию. Но продавать я их не собираюсь!
Самые труднодоступные из коллекции?
- В эпоху интернета и цифровых технологий, достать/найти можно что угодно. Главное желание, а оно есть всегда, но есть те модели, которые не перевыпускаются. Например, Nike Air Max Tn plus 7 (2001) невозможно найти, потому что редкая расцветка. У модели в моей коллекции рассыпается подошва, потому что технология подошвы, в которую “укутан” баллон Air живет не больше 10лет, а вот сам баллон может жить намного дольше!
Самые любимые?
-Это реально трудный вопрос! Есть те, которые я ношу чаще, есть те, которые ношу редко, а есть та стена из коробок, которые не ношу вообще. Если подойти к этой стене с коробками и попросить показать любимую, то я начну показывать каждую пару, потому что ценная каждая!
В Краснодаре есть соратники или конкуренты?
-Соратников и те, кто понимает, как отличить одну модель от другой немного. Они есть и за это им огромное спасибо. Уверен конкурентов в этом хобби нет: ты собираешь, общаешься, читаешь, смотришь, ездишь, забираешь — это всё про кроссовки и все о тех людях, с которыми я знаком. Есть разные слои - те, кто покупает/носит/выкидывает, покупает/не носит/продаёт, собирает/носит/продает, ну а я из тех, кто собирает/не носит и не продаёт! В любом случае, в любой ситуации, главное - оставаться человеком и носить только оригинальную продукцию. Сейчас много площадок и магазинов, где можно приобрести крутые кроссовки за невысокую цену. В общем, носите оригинал, будьте здоровы, не болейте. Всем воздух в кроссовки!
Интересная история связанная с Nike Air Max
-Одну из историй можно прочитать в моём аккаунте
В честь Air Max Day мы запустили конкурс. Разыгрываем 15000 рублей на покупку кроссовок в Funky Dunky! Итоги подведём 5 апреля в прямом эфире. Удачи и всех с праздником!